今年上半年，我市预计实现网络零售额35亿元，同比增长60%；实现跨境电商贸易额达2亿元，拉动我市进出口1.8个百分点——
4月21日，马连庄镇第六届甜瓜节举行前夕，标价39.9元的马连庄甜瓜在3分钟的直播中售出了5000单，后续补单销售1.5万单，累计销售达到2万单，持续到5月底总单量约20万单，销售额达到1000余万元，成为我市电商界津津乐道的事。据了解，今年上半年，我市预计实现网络零售额35亿元，同比增长60%；有73家传统外贸企业入驻阿里巴巴国际站，实现跨境电商贸易额达2亿元，拉动我市进出口1.8个百分点。
受疫情影响，2020年“宅经济”全面爆发，我市主动适应经济发展新常态，大力发展电子商务，出台了《关于支持直播行业发展促进电子商务新业态的奖励政策》，推动实现互联网、大数据、人工智能与实体经济的深度融合，拉动就业和经济发展。随着电商产业的发展，我市培育了一大批龙头企业，如天天购、天天乐购、唐昱网络、慕拉酒业、阿里巴巴（青烟）跨境电商本地化服务中心等。网红经济在创新销售模式，带来丰富消费体验的同时，也提振了市场消费，为经济社会发展赋能。
直播电商销售火爆
“我们是以互联网销售、推广、运营、分销为主的电子商务企业，主打健康厨房理念，同九阳在健康厨房电器领域不断拓展，产品涵盖了豆浆机、电压力煲、电磁炉等八大系列两百余个型号，2020年销售额突破2.1亿元。”青岛天天乐购电子商务有限公司业务经理李阳说，“今年上半年销售额7000余万元，估计下半年会更好。”
在青岛天天购有限公司电商直播间，主播正在热火朝天地介绍产品，手机前的消费者，一次次按下购买键。公司总经理吕小虎告诉记者：“直播作为互联网最炙手可热的元素，不仅带来了娱乐方式的改变，同时也带来了企业营销方式的变革。每天通过直播带货的方式销售多的时候接近3000单，销售额达80万元左右。”
专业直播从业人员达500人
2020年以来，电商行业加速发展，很多消费者从线下转移到了线上，居家用品、服饰、厨房产品等品类需求持续上升。
当前，直播带货形成了包括消费者、主播、商家、机构等在内的完整生态链，已经成为新的消费潮流。直播带货让网络平台找到了新赛道，为各类企业提供了新舞台，让各行业看到了新机遇。通过直播，消费者可以更感性、更全面、更深入地了解商品的形态、功能等特点，而超强的互动性、参与性也让直播更具人情味、感染力和打动性。“电商直播带货”也成为了带动就业的新途径，为广大求职者提供了新的就业平台。截至目前，我市专业直播从业人员已达500人，直播电商实现了“人货场”的新式整合。
“公司是2020年迁入莱西的，主要是看好当地丰富的农产品资源，加上好的招商政策，现在处于企业发展的起步阶段。”在经济开发区电子商务产业园的唐昱网络有限公司总经理王继文介绍，公司代理双余食品、晟任现代农业、靓晨植物油等十几个当地品牌的农副产品，但上半年销售额才2000余万元，业绩不高，农副产品的电商销售亟待发展。宣传当地土特产，让优质农副产品规模化走进直播间，通过直播更好地帮扶农民增收是他最大的心愿。
电商发展的几点思考
记者在天天乐购、唐昱科技、阿里巴巴服务中心的采访中发现，企业负责人都面临两个问题，一是当地主播人才紧缺，缺少本土网红；二是农业产业资源丰富，从事电商行业人员众多而零散，迫切需要更为统一的组织，齐心发力才能取得更大的成绩。
本土网红产业发展的不完善，还在于本土网红不够“红”。基于县级市且人口数量少的问题，导致本地拥有大流量、大粉丝量和变现能力强的网红达人并不多，而能够将自己的流量有效变现的网红更是少之又少。电商优质人才缺乏，带动作用低。目前，我市缺少培养电商人才的高校及美工、摄影、培训等专业服务，配套企业、平台企业，专业的视觉、营销等方面的人才匮乏，高端人才引进难、留住难成为影响电商发展活力的难题。电商辐射带动作用有待增强，虽然我市部分传统企业相继“触电”，但企业对带动地方产业加速转型升级的成效不明显。仓储物流信息化水平相对较低，快递物流费用较周边区市没有优势，冷链物流体系不健全，制约了我市生鲜电商等发展。
记者认为，需要进一步发挥政策杠杆作用，促进我市电商资源集聚发展。进一步整合我市产业、人才、服务、物流等要素资源，扩大政策宣传的知晓率，同时也需要吸引更多国内优质平台入驻我市。加快发展直播电商，持续开展电商培训，为我市电商发展提供人才支撑和智力支持，带动农村电子商务及特色产业发展，持续发挥电商在县域经济发展的推进作用。
