二版：要闻总第2018期 >2017-08-25编印

　　杜茜

 

　　提起马连庄，我们会想到甜瓜；提起店埠，我们会想到胡萝卜……这样的联想并非一开始就存在，而是因为品牌对我们潜移默化的影响力。我市农产品种类丰富，单农产品注册商标就有600个左右，但是真正具有“三品一标”品牌的农产品仅有78个，名牌农产品更是凤毛麟角。农产品附加值较低，经营小而散的现状使得农产品价格波动受市场影响明显，滞销时有发生。虽然在互联网+的背景下，农产品有了好销路，但是想要有个好销量，还需品牌影响力。因此，农产品发展亟需提升附加值，注重品牌影响力。

　　品牌代表着信赖、安全和高品质，随着市民生活品质的提高，对品牌的认可度也会逐步提高。因此，想要在众多参差不齐的农产品中脱颖而出，就需要建立更加独特的品牌，如何建立良好的农产品品牌呢?

　　产品质量是品牌的生命线，好的品牌要有优秀品质的特色产品做保障。就像通过互联网营销成功的“励志版”褚橙，如果没有质量过硬的产品，营销手段再好也不会被广大消费者所认同，所以生产质量很重要。其次，好的特色产品宣传、推广需要有实力雄厚的营销平台，才能以最快速度打开销路和市场。好产品+营销平台=打造产品品牌化，在这一点上南墅镇已经开始了探索的脚步。

　　南墅镇选择借助天天购电商平台的方式来传播特色农产品——矮化苹果，并计划用“果镇”作为天猫旗舰店名称。而之所以选择入驻天天购电商是看中了天天购的销售渠道和丰富的采购资源，2016年双十一期间，天天购整合线上线下优势，使半岛农哥天猫旗舰店共销售地瓜60000斤，芋头5000斤，南瓜2000斤。成功的案例表明，与天天购公司合作可以帮助果镇矮化苹果迅速传递销售信息、大大拓宽销售渠道，通过互联网技术宣传品牌化，让更多人了解果镇矮化苹果。

　　罗马不是一日建成的，品牌建设也是一个长期的过程。打造农产品品牌需要对时间有耐心，在提高产品质量的同时，利用互联网平台优势，提供个性化服务，不断提高品牌满意度和美誉度，让更多农产品从品牌中获得影响力，实现品牌助农，品牌兴农。