六版：消费时尚
奢侈品拥抱电商转“亲民”
刊发日期：2015-04-17 阅读次数： 作者：lxxwzx 语音阅读：
香奈儿在华降价的风波还未减退，近日，另一重磅消息再次袭来：香奈儿要进军电商行业了，预计最早在2016年第四季度上线。
据悉，除了香奈儿品牌本身将会进入电商外,其旗下子公司paraffection的三家高级手工坊(包括手套工坊，制帽工坊和苏格兰针织品牌)会先行一步，估计将于今年年底推出单独的电子商务网站。对于此次决定，香奈儿品牌总裁表示:“做电商其实是一种转变、一种进化，可以更好服务客户。我们现在要做的是将服务更好地电子化，而非做通俗的那种电商。”
据了解，决定触网的奢侈品不只香奈儿一家。Fendi也宣布过将在今年推出一个电子商务网站,一开始只提供28个欧洲国家的送货服务,在今年晚些时候或2016年开通日本和美国市场。
有业内专家表示，在奢侈品全球价格一体化的进程中，互联网是最大的一个推手。很多品牌的策略是，要么自建电商平台，要么和平台型电商合作。而品牌自建电商平台和平台型电商做奢侈品销售，这两者都还是一个蓝海，这两种方式对垂直型电商打击最大。
据悉，除了香奈儿品牌本身将会进入电商外,其旗下子公司paraffection的三家高级手工坊(包括手套工坊，制帽工坊和苏格兰针织品牌)会先行一步，估计将于今年年底推出单独的电子商务网站。对于此次决定，香奈儿品牌总裁表示:“做电商其实是一种转变、一种进化，可以更好服务客户。我们现在要做的是将服务更好地电子化，而非做通俗的那种电商。”
是需求也是机遇
有专家表示，香奈儿进军电商行业的决定是正确的选择，因为随着互联网技术的普及与发展，消费者的生活方式和消费习惯也在发生变化，网络已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。如果奢侈品再不触网将会失去很多机会，损失很大的利益。这是市场的需求，也是奢侈品牌自身寻求突破与转型的一个重要机遇。并且，以现在互联网科学技术的发展，完全可以支撑奢侈品的需求，满足顾客的各种服务。这样看来，香奈儿之前的降价以及追求全球同价的策略其实也有可能是为上线电商做的准备。据了解，决定触网的奢侈品不只香奈儿一家。Fendi也宣布过将在今年推出一个电子商务网站,一开始只提供28个欧洲国家的送货服务,在今年晚些时候或2016年开通日本和美国市场。
影响:奢侈品垂直电商不淡定
香奈儿进军电商，除了对奢侈品行业及各大品牌产生了不小的震动外，奢侈品垂直电商也不那么淡定了。一直以来，从事奢侈品销售的垂直电商都以“价格差”的优势而生存，倘若奢侈品大牌渐渐都转做电商，形成全球价格一体化的格局，那么奢侈品垂直电商的优势就不存在了。有业内专家表示，在奢侈品全球价格一体化的进程中，互联网是最大的一个推手。很多品牌的策略是，要么自建电商平台，要么和平台型电商合作。而品牌自建电商平台和平台型电商做奢侈品销售，这两者都还是一个蓝海，这两种方式对垂直型电商打击最大。
思考:是否能够成功转型？
奢侈品一直以来保持的高冷形象也是其备受追捧的一个重要因素，日后改走“亲民”路线，消费者是否还会继续买账，转型是否成功，才是接下来应该考虑的重点。究竟这场与电商并肩的“战役”能否胜利，还需要时间去考量。 （中国经济网）