二版：综合新闻总第1383期 >2014-07-09编印

　　此次考察目标明确、重点突出，收获较大。通过考察学习，春川市在宣传世界休闲体育大会和春川市对外形象的工作中有许多经验、做法值得学习借鉴。

　　一、找准城市定位，明确发展思路，努力将春川打造成世界性休闲观光城市

　　随着经济水平的提高和人们业余时间的增加，休闲运动热潮逐渐兴起。2002年，春川市将城市发展定位在休闲观光上，提出了以“休闲”为主题的地区发展蓝图，并计划依靠自然环境建设世界性休闲观光城市。为抢占市场，将春川打造成品牌式的休闲城市，2003年，春川市提出了举办世界休闲奥林匹克大会这一构想。2005年2月，春川市正式向世界休闲组织提交第11届休闲总会申办申请书，并提议同时举办世界休闲总会、世界休闲体育大会和世界休闲博览会，向全世界宣传春川市，树立国际休闲城市形象。

　　2005年8月26日，世界休闲组织正式宣布春川为“2010年世界休闲总会举办城市”，后将名称修改为“春川世界休闲体育大会”，也就是第一届世界休闲体育大会。为确保春川能够作为休闲观光城市持续发展下去，2010年世界休闲体育大会成功举办后，春川市每隔两年都将举办一次“国际性休闲体育大会”，由春川市政府牵头举办的世界休闲体育大会，今年将于8月29-9月2日举办。

　　二、把握宣传方向，规划推进战略，向全国和世界推广“休闲之都——春川”城市名片

　　（一）明确宣传目的。举办休闲体育大会的目的是为了向世界推介春川市“美丽、便利、休闲”的对外标签，因此，宣传世界休闲体育大会的最终目标便确定为推广“休闲之都——春川”这一城市名片，同时将春川市打造成国际休闲之城。

　　（二）区分宣传对象。春川组委会对参赛者和观众进行分析并详细分类，据此采取有针对性的宣传。针对参赛者，组委会利用邮件发送相关通知为主；针对机关团体，组委会则采取多次召开推介说明会的宣传战略；针对广大市民，春川市推出一系列免费或者优惠价的市民休闲活动，鼓励市民参与；针对全国性的宣传，组委会选择中央及地方的主要广播媒体；针对海外观众，组委会通过向驻韩国各国大使馆，介绍大会及参赛选手情况，吸引国外观众。

　　（三）发挥媒体优势。为使宣传活动体系化，组委会从2009年开始按照不同的宣传内容，发挥报纸、广播、电视、网络等媒体不同的宣传优势，在不同的时间段宣传不同的重点内容，追求媒体宣传效果最大化。一是平面媒体宣传。《春川市报》负责组委会各项工作的报道，如刊登介绍举办休闲大会的意义、形象大使、比赛项目、体验活动等，并适时刊登特辑板块，让市民更加容易了解休闲大会。在开幕前的8月份，组委会与《江原日报》、《江原道民报》等15家报社签订广告合约，推出特辑报道。诸如《跳蚤市场》或周边地区的小报，也成为春川宣传休闲大会的阵地。此外，春川市以《韩国邮箱》杂志为中心，向驻韩国外国大使和外国新闻媒体宣传本次休闲大会，共吸引大使等75人申请参加休闲大会。二是立体媒体宣传。春川地方电视台GNB负责穿插播放休闲大会新闻及与休闲有关的电视节目。同时与KBS、GTB等8个广播公司签订广告合约，对休闲大会相关负责人采访，并推出各种电视节目。2010年6月以后，组委会接受来自阿里郎电视台等10多家媒体的采访，向观众和听众说明举办休闲大会的意义及相关内容。三是户外广告宣传。从2005年开始，春川市就开始着手大会的户外广告。

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